C'est en 1964 que GI Joe America's Movable Fighting Man fut inventé par Hasbro. Cette "poupée" pour garçons est l'ancêtre de toutes les action figures au 1/6 de taille 12'' (30 cm).

Ce jouet révolutionna le concept du petit soldat. GI Joe fut importé dans de nombreux pays et en 1966 la société britannique Palitoy le distribua en Grande Bretagne sous un autre célèbre label: Action Man.

GI Joe et Action Man furent distribués en France auprès de certains points de vente. Céji Arbois décida de développer sa propre gamme sous contrat Hasbro. Un nouveau nom, inspiré par les succès américains et britanniques, fut créé fin 1975 : Action Joe.

Joe et ses compagnons d'aventures connurent un vif succès jusqu'à la fin de 1981. Durant six années, ces jouets avec leurs particularités françaises firent rêver plus d'un bambin.